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據每日經濟新聞微信號報道,老板因疫情損失超2000億,LV中國逆勢全線提價,網友:這是“搶錢”。疫情席卷全球,直擊奢侈品版圖的心臟。其中,擁有LV、迪奧、芬迪、軒尼詩白蘭地等品牌的全球最大奢侈品集團LVMH最受關注。今年LVMH股價下跌,LVMH集團董事會主席兼首席執行官阿爾諾凈資產縮水超300億美元(超2000億人民幣),比世界上任何其他人損失的錢都要多。據北京商報報道,近日LV又漲價了。此次是LV自今年3月以來第二次漲價,前后間隔不過兩個月。

  點評:保持自身產品高價確實是奢侈品品牌的重要銷售策略,也是奢侈品的重要定位因素。當年,SK-II,作為一個名不見經傳的日本區域小品牌,在進入中國大陸市場后以高出其他高端日化產品30%的定價策略,既表明產品品質,同時也吸引了消費者的眼球,如今其銷售成績已在高端化妝品前列。但LV在中國已經成為奢侈品中的成熟品牌,漲價不是為了定位,而是另有所圖:利用消費者的認識誤區,爭取鎖定更多的中國高端消費者。在奢侈品銷售策略中,強調其身份象征是一種誘惑買家的手法。他們宣傳使用奢侈品才能夠證明買家是有身份的人。于是,一些奢侈品品牌,如LV利用某些高端消費者消費認知不成熟的機會,在疫情期間逆勢漲價。這從反面說明,為提倡健康消費,應該教育消費者具有正確的消費認知。證明人的身份的是能力而非金錢。

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