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現在營銷越來越有泛IP化的特點,1月蘇寧易購推出了今年新春IP——蘇福,迅速贏得了市場喜愛。在蘇福IP開發上,不但有專屬衍生品(轉運福袋、春聯禮盒、情侶對杯、手機殼、紙巾盒、眼罩、紀念杯、移動電源、暖手寶、加熱杯等),還有聯合其他品牌的定制化新春產品(聯合利華、青島啤酒、景德鎮白瓷等)。

北京快31月28日,蘇福IP走入線下,落地南京新街口必勝客餐廳。

蘇福IP與蘇寧吉祥物蘇格拉寧將整個店裝飾一新,處處充滿著新春氣息。

有食客高興地評價說:“這家必勝客我經常來,但這么多年風格都一塵不變。今天來給了我一個驚喜,‘蘇福’二字很有年味,蘇格拉寧吃披薩的樣子也很可愛,這種風格很喜歡。”

這次與必勝客的合作,是蘇寧蘇福IP玩法的一次升級。先通過“產品+IP”形成“1+1>2”的效果,影響消費者,借助IP衍生內容,通過各大社交渠道輻射目標消費群體;再到線上和線下投放沉浸式體驗項目,將那些游離在電商之外的消費者吸引進來,變成潛在用戶;最后在蘇寧易購APP內實現銷售變現,這套玩法順下來,才能稱作是一次成功的新春營銷活動。

北京快3無疑這次的落地屬于沉浸式項目體驗,必勝客負責人對記者表示:“這次與蘇寧的合作不僅僅是店里主題的變裝,2月1號,還會上線‘蘇福’主題菜單,并與蘇寧易購聯手,在春節期間為食客送上特別的‘膨脹紅包’。”

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