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2018年,中國家電行業風云激蕩,承壓前行。2019開局,家電行業迎來了新的發展前景,消費升級進程加速,家電消費新政的利好消息也帶來了新的機遇。

北京快32月25日,“2018中國家電行業全年度報告發布會”在北京召開。會上,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行業年度報告》,這也是2019開年第一份權威家電行業市場份額報告。

北京快3報告指出,2018全年,中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中,蘇寧占比22.1%,持續領跑全渠道第一。京東份額為14.1%,位列第二位,與蘇寧相比還有高達8%的差距。

北京快3從渠道布局看,線下渠道作為家電市場主流渠道,蘇寧占比達到17.5%,貢獻了家電線下市場的最大份額。京東等電商渠道的線下布局成效不明顯,主要在整體占比3成的線上市場爭搶份額。

北京快3與此同時,家電渠道商在線上市場持續發力,線上渠道已成三分天下之勢。其中,蘇寧線上渠道增速高于行業平均,京東線上渠道份額被擠壓至不到4成。

北京快3家電線上線下銷售走向融合,雙線布局企業更具絕對優勢。2019開年,蘇寧成立家電集團,憑借在家電領域的規模與經營優勢,多維發力加速整合市場。基于大開發布局,蘇寧智慧門店布局加速升級,場景互聯戰略深耕落地,除了推動高端家電在線下門店體驗區的建設,更加速擴大各品牌在零售云、直營店、大潤發等渠道下沉,多維度的市場擴張與整合助力蘇寧家電市場份額加速提升。

北京快3從行業格局看,蘇寧家電市場份額持續擴大。2018全年,海爾、美的、海信等各大頭部品牌在蘇寧全渠道均保持超50%的銷量增長。2019開年,蘇寧連續與海爾、海信、美的等各大家電頭部品牌簽訂百億戰略大單,旗下百億俱樂部加速擴容。

蘇寧與各大品牌的深入合作鑄就了家電市場的大格局。依托蘇寧智慧零售開放賦能,穩定的采購供應鏈讓蘇寧與品牌合作底氣十足。加之智慧零售戰略定位,蘇寧與多個品牌定制了獨家供貨方式,在縮短供應鏈成本的同時更進一步降低成本。此外,蘇寧也將自身優質的體育資源、內容資源融入鏈條當中,綜合運用蘇寧拼購、推客等新型流量工具拓展社交電商玩法,形成強有力的生態閉環。

與此同時,經歷2018年的市場寒冬,家電作為硬件產品的創新已走入瓶頸期,服務升級順勢而為。服務戰也是蘇寧擴大家電優勢的重磅舉措。2018年,蘇寧首創服務基本法——30365+46項服務+雙線七天無理由退換貨,從購物、服務、配送、售后、客服、退換貨及綠色共享七個環節打造全程無憂的購物體驗,成為行業的“重磅炸彈”;此外,蘇寧面向行業和社會發布了《空調行業維修標準》,突破行業潛規則,讓家電維修透明有據,將服務再度升級。

每年3月,都是家電零售市場的爆發戰。蘇寧也將啟動315全民煥新節,全面搶奪家電市場先機。綜觀行業,2019蘇寧將繼續穩固家電全渠道第一的市場地位,加速擴大市場份額。

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